疫情之后，体育产业6个快速发展的领域及注意问题
2020-02-07 18:16
来源:华奥星空网
原标题：疫情之后，体育产业6个快速发展的领域及注意问题
在这场来势汹汹的肺炎疫情下，无论是竞技体育、群众体育还是体育产业的发展，均受到一定程度的波及。不过，需要清楚地认识到，疫情对中国体育产业的影响是阶段性和短暂性的，疫情过后，受波及较大的体育产业细分领域也必将迅速恢复。
就当前体育产业受影响的几个细分产业来看，肺炎疫情后全民健身、竞赛表演、体育营销、体育旅游、体育制造、线上场馆六个方面将得到快速发展，同时，也要注意几个细分产业快速发展背后可能面临的问题。
全民健身热潮将爆发
全民健身上升为国家战略并取得发展，足以说明其重要性。自国务院43号文件提出，积极实施全民健身行动后，经常参加体育锻炼已成为一种生活方式。
疫情后，全面健身热潮的爆发动因是多方面的。疫情下，耄耋之年的钟南山院士参加体育锻炼的照片，提倡参与体育锻炼的号召，激发起公众对参与体育锻炼、强身健体的诉求和欲望。同时，疫情的爆发也向公众证明，加强体育锻炼、增强体质和免疫力的重要性。
从常规需求来看，春节过后，通过体育锻炼达到减脂、塑型，已成为绝大多数健身参与者的直接目的。加之疫情下，居家健身的不便，将导致疫情后公众参与全民健身活动的热情持续高涨起来。当然，公众也将对通过全民健身增强身体素质的目的更加明确。
公众对全民健身的热情高涨自然是好事，但更需要注意的是，全民健身人群的增长对于健身场地、基层社会指导员如何科学引导公众参与健身活动均提出了一定要求。
赛事恢复举办或出现扎堆现象
肺炎疫情下，各协会相继发布各类赛事延期的公告，从职业联赛到群体性赛事都受到了波及，部分赛事的赛制、赛程、赛事规模或将受到调整。通过对部分赛事统计发现，于二月份举办的各类赛事几乎全部推迟。有消息称，CBA联赛不会早于4月1日重启。
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各类体育赛事何时恢复举办尚不得而知，但延期对职业联赛和特定环境要求比较高的赛事影响颇大，涉及方面也颇多。
可以确定的是，疫情后，赛事举办将迎来爆发，甚至出现一日多赛、一城多赛、一赛多城的扎堆局面。赛事集中性的上演，为赛事举办地带来的经济效益不必多说，当然也给各方带来诸多方面的压力。
以马拉松赛事为例，赛事运营方首先要用有限的时间完成赛事场地、商务、媒体宣传等所有工作，也存在多线开工的可能，赛事运营的难度可想而知；其次，赛事扎堆现象不可避免，但马拉松参赛人群尤其是专业跑者的赛事选择，必然导致不少赛事缺“大牌”；第三，赛事安全因素，公共媒体报道等多方面也将受到影响和制约。
体育营销随赛事举办而升温
赛事恢复举办，也必然进一步带动品牌与体育赛事之间的合作。于赛事来说，找到合适的赞助品牌，确保赛事不至于“裸奔”是首要诉求。对于品牌方来说，赛事集中性举办，是否有足够的营销周期，选择什么样的赛事，是应当首要考虑的。
2020年是奥运年，也是社会普遍认为的体育大年。无论基于什么样的考虑，随着疫情结束后，赛事与品牌之间的联动将更加密切，围绕奥运会、各类国际赛事和国内群体性赛事的赞助与营销活动将会明显增加。
受疫情和经济形势的影响，企业在经营压力下，留给品牌宣传的预算，或将受到一定影响，甚至可能出现大幅度下降。在这样的情况下，品宣部门必然会寻求传播效益最大化。当品牌优先考虑IP赛事或影响力赛事时，赛事运营方在品牌方投入资源有限的大前提下，可能要出奇招制胜了。
体育旅游随疫情好转而“解禁”
作为受影响较大的体育旅游来说，疫情结束后，体育旅游将逐步复苏并有可能迎来大爆发。
