体育赛事赞助是体育赛事获得资金的重要来源，但与此同时也为体育赛事带来风险，体育赛事赞助风险研究可以为赛事筛选赞助商提供依据，并对赛事运行中的赞助风险提供防范和处理建议。本文将对体育赛事赞助的基本情况进行介绍，解读其中存在的六大风险，并对体育赛事赞助中的风险规避提出建议。
体育赛事赞助的概念解析
体育赛事赞助在全球迅速发展，体育赛事赞助的领域已经从以前只对少数热门的体育运动西南股、体育俱乐部、大型综合性赛事的赞助，拓展到了各单项赛事、小型比赛以及更多的体育项目和组织。体育赛事赞助是一种在资金、实物或服务提供者（赞助方）与接受提供并回报相应权益的体育对象（被赞助方）之间实现平等合作、共同获益的营销沟通手段。顾名思义，体育赛事赞助的载体是体育，通过支持和回报的利益交换形式，以实现各自目标的一种特殊的商业行为。这里的体育对象包括运动员、队伍、体育组织和赛事本身等。
体育赛事赞助中的风险问题解析
在体育赛事中，企业通过找赞助提升自身知名度和美誉度；体育赛事组织方则通过赞助得到赞助经费，为赛事申办、筹备和举行提供足够资金。可以说，赛事赞助已经成为赛事不可获取的部分。但是，赛事赞助在为赛事带来赞助资金的同时，也给体育赛事带来了风险。不仅如此，有些体育赛事的赞助商自身信誉出现问题也会波及到被赞助的赛事形象。另一方面，即使赛事赞助金额不断升高，企业赞助体育赛事的热情不减，越来越多的企业热衷于成为体育赛事的赞助商。2013年，第十二届全运会共有25家企业签订赞助协议，签约总额大9．3亿元，也就是说，赛事组织方可以就赞助企业进行甄选，那么在选择赞助商时除了考虑企业能够提供的资金数量，还有衡量企业可能带来的赛事赞助风险。体育赛事赞助的风险主要有：
1．财务风险
体育赛事赞助的核心是资金转移，因此体育赛事赞助中涉及的资金方面的风险也最被关注。财务风险是指所从事与货币有关的或者能以货币计量的各种活动中存在的风险，因为赞助对象的等级或要求过高可能导致的财务风险。体育赛事赞助财务风险通常由两种原因形成，分别为赞助商退出风险和赞助商违约风险。
首先，赞助商退出风险。赞助商缺少长远的战略眼光和风险意识，急于求成的想获得预期的收益，当收益在短时间内无法达到预期的效果时，便选择退出；或者由于赞助商经营遇到财务问题，加之巨大的赞助经费导致赞助商无法承担，赞助商选择退出。
其次，赞助商违约风险。赞助商违约和条约履行不当造成的风险如有些赞助商虽然承诺赞助一定数额的资金，并签订了赞助协议，但不履行协议或仅部分履行协议使体育赛事主办方无法按计划从事工作，甚至使比赛无法进行。
2．名誉风险
名誉风险是指由于体育赛事赞助商在赞助期间自身经营出现问题，如产品质量问题、品牌形象等问题导致赞助商形象恶化，并对赛事的形象造成负面影响的情况。
对于名誉风险，人民更多关注赛事形象恶化对赞助商形象的影响，但其实反之也同样。2008年北京奥组委在选择赞助商时充分考虑了赞助商的长远因素，奥组委认为如果北京奥运会的赞助商经营一两年就破产了，这也会有损奥运会的形象。因此，赛事赞助合同一旦签约，赛事主办方与赞助商的命运便紧密相连。
3．人员风险
人员风险主要指赛事组织方由于技术操作能力有限或者人员道德问题，导致赛事赞助出现影响赛事申办、筹办和举办。由于我国体育中介市场起步较晚，发育不成熟、力量薄弱，无论是在规模、业务范围、人员素质方面，还是在市场运作经验方面，都与国外大型的体育中介机构相差甚远。所以，人员的经验、心理和道德等方面的状况会直接给赞助实施过程带来风险。
4．法律风险
我国大型体育赛事相关立法不完备，法律法规滞后，规章制度在目标、体系、内容和程序上都存在缺陷，跟不上市场经济和社会发展及赛事管理创新。大型体育赛事一些相关领域甚至不能受到相应法律应予的保护而致使一些侵权现象的频繁发生，导致相关利益主体遭受负面的法律后果和巨大的损失，如赛事知识产权侵权和运动员商事人格侵权等。
而且，与社会普遍使用的政策法律相比，一些大型赛事的组织管理的规划在很大程度上都与人们对现今政策法规的习惯认知存在很大的冲突。这种认知的冲突会导致大众对一些法规认识的忽视甚至错误理解而引发潜在的危险。
5．竞争风险
竞争风险主要指因赞助企业间的低水平竞争和非正当竞争，而给企业带来的危险。
